شرح إعلانات ChatGPT: كيف تعمل، وكيف تعمل المزايدة، وكيف تستعد لها

إعلانات ChatGPT مواضع إعلانية مدفوعة تعرضها OpenAI داخل ChatGPT لمستخدمي خطتي Free وGo. يظهر كل إعلان في وحدة مُعلَّمة بكلمة "Sponsored" ومنفصلة عن الإجابة، ويُطابَق مع موضوع المحادثة، ويُشترى عبر Ads Manager من OpenAI بنظام CPM أو CPC. تقول OpenAI إن أكثر من 100,000 معلن استخدموه منذ اختبار فبراير 2026 في الولايات المتحدة، وإنه متاح الآن في 89 دولة (PYMNTS). وتتغيّر خيارات المزايدة في 9 نوفمبر 2026، لذا هذا وقت مناسب لتتعلّم كيف يعمل النظام.

ماذا ستتعلّم:

• أين تظهر إعلانات ChatGPT، ومن يراها، وما الصيغ المتاحة
• كيف تُطابَق الإعلانات مع المحادثات من دون كلمات مفتاحية
• كيف تعمل مزايدة CPM وCPC وTarget CPA وTarget CPC
• كيف تقيس النتائج وتجهّز أول اختبار من الأردن

مصطلحات أساسية

• الوحدة المموّلة (Sponsored unit): مربّع الإعلان المُعلَّم الذي يظهر بجانب إجابة ChatGPT، لا داخلها.
• CPM: التكلفة لكل ألف ظهور؛ تدفع مقابل المشاهدات سواء نُقر الإعلان أم لا.
• CPC: التكلفة لكل نقرة؛ تدفع فقط عندما يزور شخص موقعك.
• Target CPA: تحدّد متوسط تكلفة التحويل الذي تريده، ويضبط النظام كل مزايدة.
• Product feed: ملف منظّم لمنتجاتك (العناوين والأسعار والمخزون والصور) تقرؤه منصات الإعلان.
• Conversions API: اتصال مباشر من خادم موقعك يرسل العملاء المحتملين والمشتريات إلى منصة الإعلان.

أين تظهر إعلانات ChatGPT، ومن يراها؟

يقول إعلان OpenAI الأول إن الإعلانات "مُعلَّمة بوضوح على أنها مموّلة ومفصولة بصرياً عن الإجابة" (OpenAI). وهي تظهر فقط للبالغين المسجّلين على Free وGo، أما مستخدمو Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation فلا يرون إعلانات، وتُستثنى الحسابات المعروف أو المتوقَّع أن أصحابها دون 18 عاماً، ولا تظهر الإعلانات بجانب المواضيع الحساسة مثل الصحة والصحة النفسية والسياسة.

ثلاثة مبادئ تحكم المنتج:

• استقلالية الإجابة: الإعلانات لا تغيّر ما يقوله ChatGPT.
• خصوصية المحادثة: لا يرى المعلن المحادثات أو الذاكرة أو البيانات الشخصية، بل نتائج مجمّعة فقط مثل المشاهدات والنقرات.
• تحكّم المستخدم: يمكن للمستخدم إخفاء الإعلان، ومعرفة سبب ظهوره، وإدارة التخصيص، وحذف بياناته الإعلانية.

وكمتعلّم، لاحظ السبب: المساحة الإعلانية لا قيمة لها إلا ما دام الناس يثقون بالإجابة، لذلك ستبقى هذه القواعد صارمة.

ما صيغ الإعلانات التي يمكنك استخدامها؟

توسّعت الصيغ على مراحل خلال 2026 (بحسب التقارير):

• الوحدة المموّلة: الصيغة الأساسية منذ اختبار فبراير، وتظهر بجانب الإجابة.
• إعلانات Product Feed: مبنية على كتالوج منتجاتك، مع مزايدة oCPC تجريبية.
• Carousel متعدد المنتجات: عدة منتجات من معلن واحد، قيد الاختبار (TechWyse).
• موضع متعدد المعلنين: علامتان تجاريتان أو أكثر في وحدة واحدة عبر مزاد second-price، قيد الاختبار منذ منتصف 2026.
• الإعلانات المرئية: إعلانات Display بجانب الصور التي يولّدها المستخدم، في الولايات المتحدة فقط منذ أواخر أكتوبر 2026 (TechCrunch).

جاءت الإعلانات المرئية ضمن إعلان OpenAI في 5 أكتوبر عن الصيغ وأدوات القياس (OpenAI)، والمزيد من الصيغ والأهداف وخيارات الشراء في الطريق.

كيف يختار ChatGPT الإعلان الذي يعرضه؟

تقول OpenAI إن الإعلانات تُطابَق مع موضوع المحادثة الحالية، وقد تستخدم أيضاً المحادثات السابقة والتفاعل السابق مع الإعلانات، بحسب إعدادات التخصيص لدى المستخدم وبلده. لا توجد قائمة كلمات مفتاحية: أنت تصف منتجاتك وصفحات الهبوط، والنظام يقرّر متى يناسب عرضك السؤال.

في إعلانات الكلمات المفتاحية يتحكّم المسوّق بالملاءمة عبر اختيار الكلمات، أما هنا فالنظام يستنتجها من مدخلاتك، فتصبح جودتها أداتك الأساسية. تخيّل متجر عناية بالبشرة في عمّان يكتب في الـ feed "كريم 50 مل"، ومنافساً يكتب "مرطّب خالٍ من العطور للبشرة الحساسة، 50 مل". عندما يسأل شخص عن البشرة الجافة والحساسة، فالوصف الثاني وحده يعطي النظام شيئاً يطابقه.

كيف تعمل المزايدة، وما الذي يتغيّر في 9 نوفمبر؟

انطلقت إعلانات ChatGPT بنظام CPM. ونقل Search Engine Journal عن Digiday أن الـ CPM بدأ عند 60 دولاراً ثم انخفض في بعض الحالات إلى 25 دولاراً، مع مزايدات CPC مبكرة بين 3 و5 دولارات للمعلنين في التجربة (Search Engine Journal). كانت هذه أرقاماً تجريبية مبكرة من السوق الأمريكي، وليست قائمة أسعار.

ثم أضافت OpenAI مزايدة CPC، وoCPC (المحسَّنة للتحويلات) بشكل تجريبي لحملات الـ feed، واستراتيجية آلية باسم "Maximize results". وبحسب رسالة من OpenAI إلى المعلنين نشرها Search Engine Roundtable في 5 نوفمبر (Search Engine Roundtable):

• اعتباراً من 9 نوفمبر 2026 يمكن للمعلن اختيارياً تحديد تكلفة مستهدفة: Target CPA يحلّ محل Max Bid في حملات التحويل الجديدة، وTarget CPC يحلّ محل Max CPC في حملات النقرات الجديدة.
• تستمر الحملات الحالية بالعمل ويمكن تحويلها.
• يتوقف Max Bid وMax CPC نهائياً في 1 يناير 2027.
• يتغيّر اسم "Maximize results" إلى intelligent bidding.

سلكت Google وMeta الطريق نفسه، لأن الخوارزمية تستطيع موازنة الإشارات في كل مزاد لحظياً. لكنها تحسّن نحو ما تقيسه أنت فقط؛ فإذا كان التتبّع يحسب أحداثاً خاطئة، سيشتري Target CPA نتائج خاطئة بكفاءة عالية.

كيف تقيس نجاح إعلانات ChatGPT؟

تدعم ChatGPT Ads الـ pixel على الموقع وConversions API، وقياس التطبيقات عبر شركاء مثل AppsFlyer وAdjust. وأصبحت ميزة Automatic Advanced Matching، التي تستخدم بيانات نماذج مشفّرة لمطابقة تحويلات أكثر، الإعداد الافتراضي للـ pixel منذ أغسطس. ومن شركاء الإسناد وقياس الأثر Triple Whale وNorthbeam وMeasured وHaus (TechCrunch). وتشرح قائمة إعداد GA4 وMeta Pixel وConversions API العناصر الأساسية نفسها.

رصدت Adthena نحو 204,489 موضعاً إعلانياً في ChatGPT بين يونيو وسبتمبر 2026، شكّلت الملابس والإلكترونيات والسفر نحو 95% منها، وظهرت معظم الإعلانات في بعض القطاعات على أسئلة في مرحلة البحث المبكر (Adthena عبر Yahoo Finance). أي أن ChatGPT أقرب إلى مرحلة البحث منه إلى "النقرة الأخيرة"، فقيّمه على التحويلات المساعدة إلى جانب المباشرة.

ماذا يعني ذلك للمسوّقين في الأردن؟

فتحت OpenAI خدمة Ads Manager الذاتية للمعلنين في الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا في 31 أغسطس 2026، وتُظهر جهات مستقلة تتابع صفحة توفّر Ads Manager أن الأردن ضمن الدول المتاحة إلى جانب الإمارات والسعودية وقطر والكويت ومصر. تأكّد من القائمة في تلك الصفحة وداخل Ads Manager قبل التخطيط لأي ميزانية.

أما عرض الإعلانات للمستخدمين فأقل وضوحاً: لم تنشر OpenAI أين تُعرض الإعلانات في المحادثات العربية، ولا يوجد حدّ أدنى معلن للإنفاق اليومي بالدينار الأردني.

وعلى صعيد مسارك المهني، تكافئ إعلانات ChatGPT مهارات تنتقل معك بين المنصات:

1. الـ GEO. الإعلان يظهر بجانب الإجابة، لكن العلامات التجارية تحتاج أن تظهر داخلها أيضاً. دليلنا عن GEO يشرح الطريقة.
2. إدارة الـ feed. عناوين منتجات بالعربية والإنجليزية، وأسعار بالدينار، ومخزون وصور دقيقة.
3. صفحات الهبوط. صفحة لكل خط منتجات، سريعة على الموبايل، مع زر تواصل عبر واتساب.
4. التتبّع والاختبار. تحويلات من جهة الخادم، ثم اختبار أسبوعي بسقف محدد تقارنه مع Meta وGoogle.

المسوّق الذي يتقن المهارات الأربع يكون جاهزاً عندما تصل الإعلانات إلى المستخدمين محلياً.

تمرين عملي

1. من حساب ChatGPT مجاني، اطرح خمسة أسئلة تسوّق في قطاع تعرفه. لاحظ هل تظهر وحدة مموّلة، وأين، وكيف تُعلَّم؛ وإن لم يظهر شيء فهذا يخبرك عن وضع العرض في سوقك.
2. أعد كتابة عنوان صفحة منتج ووصفها كسطر في الـ feed، بخصائص محددة، بالعربية والإنجليزية.
3. على موقع لديك صلاحية عليه، افتح GA4 DebugView أو Test Events في Meta، وتحقّق من الأحداث التي تُسجَّل عند إرسال نموذج عميل محتمل.
4. اكتب خطة اختبار من صفحة واحدة: الهدف، واستراتيجية المزايدة، والسقف الأسبوعي بالدينار، والمؤشر الذي ستقارنه.

ما الذي تبحث عنه: أوصاف تجيب عن أسئلة حقيقية، وحدث تحويل يعكس قيمة فعلية للنشاط التجاري.

تعلّمها عملياً، أونلاين ومباشر

في دورة إعلانات ChatGPT يتدرّب الطلاب على إعداد Ads Manager، وتجهيز الـ product feeds، وتثبيت تتبّع التحويلات، واختيار استراتيجية المزايدة، ضمن مجموعات مباشرة أونلاين أو جلسات خاصة 1:1. وتخرج منها بخطة اختبار يمكنك تشغيلها على حساب حقيقي.

أسئلة؟ تواصل معنا أو راسلنا على واتساب.