ميتا تلغي اختيار المواضع يدوياً: ما الذي يتغيّر في إعلاناتك؟
٣٠ تشرين الأول ٢٠٢٦ · بقلم Mohammad Khalil · الإعلانات المدفوعة
تلغي ميتا خيار اختيار المواضع يدوياً في معظم الحملات التي تديرها الأنشطة التجارية. في حملات المبيعات والعملاء المحتملين والتفاعل والترويج للتطبيقات، لم يعد بإمكانك تحديد أماكن ظهور إعلانك على مستوى المجموعة الإعلانية، بل توزّع ميتا الميزانية على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وThreads وشبكة الجمهور عبر مواضع Advantage+. أما حملات الوعي بالعلامة والزيارات فتحتفظ بالمواضع اليدوية حتى الآن. التحكم ما زال بيدك، لكنه أصبح يأتي من التصاميم ومن قواعد قيمة المواضع ومن الاستثناءات على مستوى الحساب.
ما الذي تغيّره ميتا بالضبط؟
تقول صفحة المساعدة لدى ميتا إنه في هذه الأهداف «لم تعد تختار المواضع يدوياً على مستوى المجموعة الإعلانية». وقد نشرت المواقع المتخصصة الخبر في 13 أكتوبر 2026، بعد أن رأى المعلنون أول إشعارات داخل مدير الإعلانات في أغسطس (Social Samosa، Relevant Audience).
| هدف الحملة | المواضع اليدوية |
|---|---|
| المبيعات | أُلغيت |
| العملاء المحتملون | أُلغيت |
| التفاعل | أُلغيت |
| الترويج للتطبيق | أُلغيت |
| الوعي بالعلامة | ما زالت متاحة |
| الزيارات | ما زالت متاحة |
التغيير يُطبَّق تدريجياً، وتقول ميتا إنه «قد لا يكون متاحاً لك بعد». فإذا كان حسابك ما زال يعرض المواضع اليدوية في حملة مبيعات، فتوقّع أن يختفي الخيار قريباً.
وهذه ليست أول خطوة في هذا الاتجاه. فقد ألغت ميتا عدة أدوات للتحكم بالمواضع خلال العامين الماضيين، ومنذ فبراير 2026 لا تسمح بنية حملات Advantage+ الموحّدة باستثناء المواضع إلا على مستوى الحساب الإعلاني.
لماذا تفعل ميتا ذلك؟
تقول ميتا إن تجربة أجرتها أظهرت أن المجموعات الإعلانية التي تستخدم مواضع Advantage+ حققت في المتوسط تكلفة نتيجة أقل بنحو 10% من المجموعات ذات المواضع اليدوية. والفكرة بسيطة: كلما زادت الأماكن التي يستطيع النظام عرض إعلانك فيها، زادت فرصه في إيجاد تحويلات أرخص.
تعامل مع هذا الرقم على أنه ادعاء من ميتا نفسها. فلم تنشر ميتا تواريخ التجربة ولا حجم العينة ولا الأهداف التي شملتها، والمتوسط عبر آلاف المعلنين لا يخبرك الكثير عن حسابك أنت. المهم هو تكلفة الاستحواذ لديك قبل التغيير وبعده.
ما التحكم الذي يبقى لك؟
تخسر قائمة اختيار المواضع، لكنك تحتفظ بأربع أدوات تحكم حقيقية.
- تصميم لكل موضع. يمكن أن يضم الإعلان الواحد حتى 10 صور وفيديوهات، ويمكن تخصيص كل منها حسب الموضع: القصّ ونسبة الأبعاد والنص والرابط. ولن تعرض ميتا إعلانك في المواضع التي لا تدعمها ملفاتك، ويحذّرك مدير الإعلانات حين لا يجد موضعٌ ما ملفاً مناسباً.
- قواعد قيمة المواضع. يمكنك إخبار ميتا بأن التحويلات من موضع معيّن تساوي لديك أكثر أو أقل، فيعدّل النظام مزايدته على هذا الأساس. وتذكر التقارير أن هذه القواعد تسمح برفع المزايدة كثيراً، لكن خفضها لا يتجاوز 90% (PPC Land)، أي أنها تقلّل الظهور في موضع ما لكنها لا توقفه تماماً.
- الاستثناءات على مستوى الحساب. من إعدادات الحساب الإعلاني يمكنك استثناء شبكة الجمهور (Audience Network) بما فيها الفيديو المكافئ، وFacebook Marketplace، والعمود الأيمن في فيسبوك. تنطبق هذه الاستثناءات على كل حملات الحساب، وأصبحت ميتا تسمح أيضاً بضبطها حسب هدف الحملة.
- أدوات أمان العلامة التجارية. قوائم الحظر وفلاتر المحتوى في إعدادات أمان العلامة التجارية وملاءمتها تبقى سارية حتى مع تفعيل مواضع Advantage+.
| ما تريده | كيف تفعله الآن |
|---|---|
| إيقاف الإعلانات على شبكة الجمهور | استثناء على مستوى الحساب |
| إنفاق أقل على موضع ضعيف | قاعدة قيمة للموضع |
| نتائج أفضل في Reels وStories | رفع فيديو 9:16 وتخصيصه لهذه المواضع |
| إبعاد الإعلانات عن محتوى غير مناسب | قوائم الحظر وفلاتر المحتوى |
| الظهور في خلاصة إنستغرام فقط مثلاً | لم يعد ممكناً في هذه الأهداف |
ماذا تفعل الآن؟
ابدأ بالتصاميم، لأن التصميم أصبح هو طريقتك في توجيه المواضع.
- اجعل كل إعلان يعمل بثلاثة مقاسات. جهّز 9:16 لـReels وStories، و4:5 للخلاصة، و1:1 كخيار احتياطي. الصورة الأفقية الواحدة تجبر ميتا على قصّها بشكل سيئ أو تخطّي بعض المواضع.
- استفد من التخصيص حسب الموضع. أعطِ Reels فيديو عمودياً مع نص مكتوب على الشاشة ورسالتك الأساسية في أول ثانيتين، وأعطِ الخلاصة صورة منتج واضحة مع العرض.
- لا تستثنِ إلا بسبب. قد تجلب شبكة الجمهور نقرات رخيصة لكنها ضعيفة الجودة لبعض الأنشطة. إذا أظهرت بياناتك ذلك فاستثنِها على مستوى الحساب، وإن لم تكن لديك بيانات فاختبر قبل أن تستثني.
- راقب الأرقام الصحيحة. احكم على كل حملة بتكلفة البيع أو تكلفة العميل المحتمل أو ROAS، لا بالموضع الذي يبدو أرخص في التقسيم.
- تحقّق من التتبع. مع قلة أدوات التحكم اليدوية، يعتمد تحسين ميتا أكثر على بيانات تحويل سليمة من Meta Pixel وConversions API. ويوضح دليلنا لفحص GA4 وMeta Pixel وConversions API ما يجب التحقق منه.
ماذا يعني ذلك للأنشطة في الأردن والخليج؟
بالنسبة لمعظم المتاجر وأنشطة الخدمات في المنطقة، الأثر أقل مما يبدو. فمعظم حملات ميتا الرابحة كانت تعمل أصلاً بمواضع Advantage+. والأكثر تأثراً هم من حصروا إعلاناتهم في إنستغرام فقط أو في الخلاصة فقط، لأن تصاميمهم لم تكن تنجح إلا هناك.
والحل واحد: أنتج فيديو عمودياً، واكتب نصوصاً بالعربية والإنجليزية تناسب كل مقاس، ودع النتائج لا العادات تحدد أين تذهب الميزانية. ويشرح دليلنا عن إعلانات واتساب على ميتا كيف تبني إعلانات تعمل في كل المواضع وتجلب محادثات.
اقرأ أيضاً: ميزة تصفّح المنتجات في ميتا أصبحت مفعّلة تلقائياً: هل تبقيها أم توقفها؟
تعلّمها عملياً أونلاين
تغيّر ميتا أدوات التحكم كل بضعة أشهر، والمهارات التي تبقى هي اختبار التصاميم والتتبع وقراءة النتائج. وهذا بالضبط ما تعلّمه دورة إعلانات ميتا للمبيعات والعملاء المحتملين ورسائل واتساب: حملات Advantage+، وتصاميم لكل موضع، وتحسين أسبوعي على حسابات حقيقية. تمتد الدورة 6 أسابيع بواقع 12 جلسة مباشرة أونلاين، بسعر 300 دينار للشخص أو 3 دفعات بقيمة 100 دينار.
لديك سؤال؟ تواصل معنا أو راسلنا على واتساب.
الأسئلة الشائعة
هل ما زال بإمكاني اختيار المواضع يدوياً في إعلانات ميتا؟
فقط في حملات الوعي بالعلامة والزيارات. أما في حملات المبيعات والعملاء المحتملين والتفاعل والترويج للتطبيقات فتلغي ميتا اختيار المواضع يدوياً على مستوى المجموعة الإعلانية، والتغيير يُطبَّق تدريجياً.
كيف أوقف ظهور إعلاناتي على شبكة الجمهور؟
استخدم استثناءات المواضع على مستوى الحساب من إعدادات الحساب الإعلاني. تنطبق على كل حملات الحساب، ويمكن أيضاً ضبطها حسب هدف الحملة.
هل ستخفّض مواضع Advantage+ تكاليفي؟
تقول ميتا إن تجربتها أظهرت تكلفة نتيجة أقل بنحو 10% في المتوسط، لكن النتائج تختلف من حساب لآخر. قارن تكلفة البيع أو العميل المحتمل قبل التغيير وبعده، وتأكد أن تصاميمك تناسب كل المقاسات.
ما مقاسات التصاميم التي أحتاجها لإعلانات ميتا الآن؟
جهّز فيديو أو صوراً عمودية 9:16 لـReels وStories، و4:5 للخلاصة، و1:1 كخيار احتياطي، ثم خصّص كل ملف حسب الموضع داخل الإعلان.
